春節(jié)期間，游客在橋溪古韻景區(qū)游玩。（鐘小豐 攝）
“請到中國·松口過大年”活動(dòng)現(xiàn)場，醒獅表演增添喜慶氣氛。（連志城 攝）
游客在葉劍英元帥紀(jì)念館參觀。（鐘小豐 攝）
2025乙巳蛇年春節(jié)是申遺成功后的第一個(gè)春節(jié)，梅縣區(qū)搶抓梅龍高鐵開通、春節(jié)黃金周的有利時(shí)機(jī)，加大“引客入梅、引客留梅”力度，加快丙雁松片區(qū)農(nóng)文旅融合發(fā)展試點(diǎn)建設(shè)和打造文旅集聚區(qū)，奮力將“美麗資源”轉(zhuǎn)化為“美麗經(jīng)濟(jì)”，進(jìn)一步提升梅縣文旅品牌的知名度和美譽(yù)度。
2025年梅縣區(qū)文旅市場迎來“開門紅”，春節(jié)假期文旅熱度持續(xù)攀升，各類文旅活動(dòng)輪番上演，酒店、民宿、景區(qū)游人如織。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，梅縣區(qū)共接待游客51.28萬人次，旅游收入4.77億元，分別比增19.81%、22.31%，尤其是成功舉辦了“請到中國·松口過大年”活動(dòng)，讓松口火爆“出圈”、熱度不減，接待游客超15萬人次、比增超200%。
活動(dòng)有熱度 古鎮(zhèn)變“網(wǎng)紅”
參觀梅縣區(qū)“百千萬工程”建設(shè)成果，登松口游船覽梅江秀美風(fēng)光，逛松口古街與市民群眾一同品客家小吃、聽客家山歌、看木偶、貼春聯(lián)、放鞭炮、掛燈籠、觀舞獅、賞煙花……1月24日，2025年“請到中國·松口過大年”活動(dòng)在梅縣區(qū)松口鎮(zhèn)中國移民紀(jì)念廣場舉行，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓沉浸式體驗(yàn)客家春節(jié)，讓大家更加深入地了解和感受梅州客家地區(qū)濃濃的年味，品味松口古鎮(zhèn)的千年歷史和客家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)魅力。
走遍千山萬水，依舊故鄉(xiāng)最美。嘉賓們表示，活動(dòng)讓他們看到了家鄉(xiāng)發(fā)展的喜人變化，感受了家鄉(xiāng)深厚的歷史文化、濃濃的過年氣息。希望以此次活動(dòng)為契機(jī)，發(fā)揮優(yōu)勢、整合資源，為家鄉(xiāng)發(fā)展?fàn)烤€搭橋、建言獻(xiàn)策，廣泛宣傳梅州、梅縣區(qū)，引導(dǎo)更多人參與到家鄉(xiāng)的建設(shè)中來?！拔液芨吲d能夠參加這次活動(dòng)，這樣的活動(dòng)能提高梅縣區(qū)的知名度，對梅縣區(qū)的旅游、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)等起到很好的作用?！奔钨e鄒錫昌說。
2025年“請到中國·松口過大年”活動(dòng)的成功舉辦，離不開梅縣區(qū)有“溫度”的服務(wù)。此次活動(dòng)，梅縣區(qū)高度重視，區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)親自謀劃、親自部署、專題研究活動(dòng)方案，多次召開工作籌備會議，印發(fā)《梅縣區(qū)2025年“請到中國·松口過大年”活動(dòng)方案》，設(shè)置活動(dòng)籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組并下設(shè)6個(gè)工作組，由分管區(qū)領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任組長，同時(shí)制定“請到中國·松口過大年”活動(dòng)職責(zé)分工安排，確保各項(xiàng)工作真正落到實(shí)處，并做好安全保障。
2025年“請到中國·松口過大年”活動(dòng)展示了松口古鎮(zhèn)獨(dú)特的僑鄉(xiāng)文化以及豐富的旅游資源，掀起了松口古鎮(zhèn)的旅游熱潮，讓松口古鎮(zhèn)成為春節(jié)假期新晉網(wǎng)紅景點(diǎn)?！斑@次活動(dòng)的宣傳，讓更多的人在春節(jié)期間來到松口古鎮(zhèn)旅游，我們酒店的客流量也非常大。”梅州松口印象酒店主理人陳靜文說。
如今，松口古鎮(zhèn)正煥發(fā)新的活力。接下來，梅縣區(qū)將高標(biāo)準(zhǔn)建好丙雁松文旅集聚區(qū)，布局鄉(xiāng)村酒店、高端民宿、旅游餐飲、農(nóng)事體驗(yàn)，包括足球賽事等新業(yè)態(tài)，拓展運(yùn)用“請到中國·松口過大年”的經(jīng)驗(yàn)做法，打造更多文旅新品牌，吸引海內(nèi)外游客來梅感受“百千萬工程”建設(shè)成果，推動(dòng)“美麗資源”轉(zhuǎn)化為“美麗經(jīng)濟(jì)”。同時(shí)，發(fā)展城郊經(jīng)濟(jì)、周末經(jīng)濟(jì)、節(jié)日經(jīng)濟(jì)，各鎮(zhèn)謀劃包裝1至2個(gè)網(wǎng)紅打卡地，讓鄉(xiāng)村人氣旺起來。
特色引流量 寵客變“留量”
1月28日至2月4日，雁南飛景區(qū)舉辦“來雁南飛茶田·過歡樂吉祥年”春節(jié)系列活動(dòng)；1月25日至2月16日，客都人家文化旅游度假區(qū)舉辦電音節(jié)；1月29日至2月12日，南壽峰旅游景區(qū)舉辦雜技表演；1月28日至2月16日，雁山湖國際花園度假區(qū)舉辦新春非遺游園會……春節(jié)期間，梅縣區(qū)各大旅游景區(qū)紛紛“出招”，精心策劃各類特色鮮明、精彩紛呈的迎新春活動(dòng)，讓市民游客在景區(qū)歡度喜慶祥和的中國年。
在雁山湖國際花園度假區(qū)，一串串紅燈籠掛滿枝頭，給景區(qū)增添了濃厚的喜慶氣氛，不少游客帶著小朋友正在觀看“蛇來運(yùn)轉(zhuǎn)，新春非遺游園會”的表演?！按汗?jié)期間，景區(qū)增加了網(wǎng)紅天梯、大樹眼睛、大樹毛衣等網(wǎng)紅造景供游客拍照打卡，每天都安排了新春游園集市、非遺表演、七彩篝火晚會等活動(dòng)豐富游客游玩體驗(yàn)，讓游客感受歡樂祥和的節(jié)日氛圍，游客也比平時(shí)增長50%以上?！毖闵胶H花園度假區(qū)總經(jīng)理助理丘佳霖說。
在客都人家文化旅游度假區(qū)，記者看到主要入口、街道、廣場均布置有精美的打卡點(diǎn)，除動(dòng)感酷炫的“國際電音節(jié)”外，景區(qū)還精心籌備了傳統(tǒng)舞獅、大鼓、火壺、打鐵花等非遺民俗表演，讓游客感受傳統(tǒng)民俗的魅力?！斑^年來客都人家游玩真是不錯(cuò)的選擇，既能欣賞到各類表演感受不同文化的碰撞，又能參與趣味活動(dòng)，觀看新年煙花秀?！庇慰屠钕壬f。
春節(jié)期間，在雁南飛景區(qū)不僅可以欣賞到正在美麗綻放的各種茶花和客家田園風(fēng)光，還可以品嘗地道的客家美食，觀看雁南飛山歌藝術(shù)團(tuán)帶來的原生態(tài)客家歌舞表演，在融融冬日里感受客家風(fēng)情和節(jié)日氛圍?！斑@邊空氣很清新，環(huán)境宜人，聞聞花香、喝喝茶都很解壓，讓人放松身心?！睌y家?guī)Э谇皝碛瓮娴耐跖空f。
得益于梅縣區(qū)各大景區(qū)“花式寵客”——豐富的活動(dòng)和熱情的服務(wù)，讓游客“來了不想走”，成功將“流客”變成了“留客”。春節(jié)期間，梅縣區(qū)旅游市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。
面對“火”起來的文旅市場，如何把“流量”變?yōu)椤傲袅俊?，梅縣區(qū)決定在做活文旅上下功夫。今后，梅縣區(qū)將持續(xù)擦亮“文化之鄉(xiāng)”品牌，打響紅色旅游品牌，抓好古鎮(zhèn)古村古民居的保護(hù)開發(fā)，推動(dòng)客家文化生態(tài)保護(hù)區(qū)建設(shè)，保護(hù)傳承好客家山歌、木偶戲等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；同時(shí)大力培育旅游新業(yè)態(tài)，加大“引客入梅、引客留梅”力度，深度策劃研學(xué)游、紅色游、生態(tài)游等一批精品游線，打造“文旅+”多元文旅新業(yè)態(tài)，高質(zhì)量建好國家全域旅游示范區(qū)。
農(nóng)文旅融合 風(fēng)景變“豐景”
以文促旅，以旅彰文；以農(nóng)促旅，以旅興農(nóng)。近年來，梅縣區(qū)以項(xiàng)目招商、市場運(yùn)作、引入社會資本、增加公共配套等方式，豐富旅游產(chǎn)品供給，同時(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游共建，加強(qiáng)旅游住宿業(yè)品牌打造，探索農(nóng)民合作社、共享農(nóng)莊等鄉(xiāng)村旅游模式，實(shí)施雁南飛景區(qū)茶旅融合項(xiàng)目、打造陰那山櫻花園、建設(shè)梅州市華發(fā)現(xiàn)代設(shè)施農(nóng)業(yè)示范基地等，推動(dòng)“農(nóng)、文、旅”融出鄉(xiāng)村振興新路徑，讓各地的好風(fēng)景變成群眾增收致富的“好豐景”。
漫步在南口鎮(zhèn)僑鄉(xiāng)村，利用冬日閑置農(nóng)田種植的220余畝油菜花，在微風(fēng)中隨風(fēng)搖曳，與客家古民居構(gòu)成一幅美麗的田園風(fēng)光畫卷；而一旁的親子農(nóng)場，記者看到偌大的游樂場地與農(nóng)田自然融為一體，孩子們在這里盡情游玩?！盃N爛的油菜花海吸引游客前來賞花休閑，使‘春賞花’成為僑鄉(xiāng)村一張靚麗的生態(tài)名片，帶旺了村里的人氣和特色農(nóng)產(chǎn)品銷售?！眱S鄉(xiāng)村黨支部書記潘增明說。
在雁洋鎮(zhèn)靈光寺旅游區(qū)，千畝茶田“搭配”萬株櫻花盡顯浪漫，綠意盎然的茶田與粉紅可人的櫻花相互輝映……“我們種植了2000多畝茶樹，在千畝茶園的茶道里種植了1萬多株櫻花，花期從2月持續(xù)到3月中旬，游客可以來采茶、品茗、賞櫻。”靈光寺旅游區(qū)總經(jīng)理曾振華介紹道，景區(qū)提質(zhì)升級后，客流量同比增長不少，也帶動(dòng)了餐飲住宿、農(nóng)產(chǎn)品銷售等發(fā)展。
農(nóng)文旅融合作為一種現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，成為促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長和鄉(xiāng)村全面振興的重要力量。在探索農(nóng)文旅融合的多元發(fā)展路徑上，梅縣區(qū)將繼續(xù)補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)，以農(nóng)興旅、以旅帶農(nóng)、農(nóng)旅融合，高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)丙雁松片區(qū)農(nóng)文旅融合發(fā)展試點(diǎn)建設(shè)，重點(diǎn)圍繞深入發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、擦亮“文化之鄉(xiāng)”品牌、大力培育旅游新業(yè)態(tài)等方面下功夫，打造具有梅縣特色的文旅融合新亮點(diǎn)。
其中，在深入發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)方面，梅縣區(qū)將堅(jiān)持以“工業(yè)思維”賦能傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，鞏固國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)成果；深入實(shí)施農(nóng)業(yè)“兩園一軸四片區(qū)”規(guī)劃，加快推進(jìn)圳優(yōu)扶——梅縣金柚三產(chǎn)融合產(chǎn)業(yè)園等項(xiàng)目建設(shè)，以“一園一館一心”系統(tǒng)化構(gòu)建金柚IP，將金柚產(chǎn)業(yè)打造成農(nóng)文旅融合發(fā)展的強(qiáng)大引擎；做好“土特產(chǎn)”文章，大力發(fā)展農(nóng)特產(chǎn)品精深加工，開發(fā)文旅產(chǎn)品和特色手信；因地制宜發(fā)展設(shè)施農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)，推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效，培育農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力。（記者 吳麗伶 特約記者 馮森達(dá) 吳碧芬 王雅）
