平遠(yuǎn)縣著力構(gòu)建全域旅游發(fā)展格局。圖為五指石景區(qū)。（圖片來源：梅州日報(bào) 鐘小豐 攝）
豐富的森林資源、壯麗的丹霞地貌、獨(dú)特的客家風(fēng)情、渾厚的紅色文化……賦予平遠(yuǎn)縣品位高、類型全的旅游資源，不斷吸引著粵閩贛來客。近年來，該縣穩(wěn)步推進(jìn)由旅游資源大縣向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣跨越，著力構(gòu)建全域旅游發(fā)展格局，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
目前，平遠(yuǎn)已擁有五指石4A級(jí)景區(qū)、南臺(tái)臥佛山3A級(jí)景區(qū)、大河背3A級(jí)景區(qū)、曼佗山莊3A級(jí)景區(qū)、上舉相思谷3A級(jí)景區(qū)等景區(qū)景點(diǎn)10個(gè)；共推出“紅色記憶景觀廊道精品線路”“休閑康養(yǎng)鄉(xiāng)村精品線路”等兩條廣東省鄉(xiāng)村旅游精品線路，先后獲評(píng)全國森林旅游示范縣、全國十佳生態(tài)休閑旅游城市、全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、廣東省全域旅游示范區(qū)等稱號(hào)，全域旅游品牌被持續(xù)擦亮。
龍頭企業(yè)輻射帶動(dòng) 全域旅游格局漸成
初春時(shí)節(jié)，南臺(tái)臥佛山綠意盎然、山花爛漫。跟隨游人的腳步攀上秀美壯麗的山巒，懸崖玻璃棧道、天空之鏡、金頂佛手等打卡點(diǎn)令人沉醉；午后來到五指石景區(qū)，乘坐高空纜車觀覽湖光山色，徒步山間小徑探索丹霞山景；傍晚入住溫泉池旅館，愜意非?！涨?，潮州游客張女士對平遠(yuǎn)的優(yōu)美自然風(fēng)光和優(yōu)質(zhì)旅游體驗(yàn)贊不絕口。
“去年，我們嘗試將南臺(tái)臥佛山、相思谷、五指石等自然景區(qū)合并經(jīng)營、串珠成鏈，針對游客需求推出不同的旅游套餐，陸續(xù)受到潮汕、江西和福建等游客青睞，帶動(dòng)了不少客流，起到不錯(cuò)的效益?！?廣東臥佛山養(yǎng)生旅游發(fā)展股份有限公司總經(jīng)理溫作錢笑著說。以南臺(tái)臥佛山景區(qū)為例，今年1月至2月，該景區(qū)共接待游客6.4萬人次，客流同比增長 214%，旅游收入超403萬元，同比增長約263%。
記者注意到，今年火熱起來的，有不少是已經(jīng)經(jīng)營多年的“老牌景區(qū)”。它們保留著原汁原味的自然風(fēng)光，但由于旅游資源較為分散、體驗(yàn)項(xiàng)目不夠新穎，人氣逐漸降低。2015年，平遠(yuǎn)縣人民政府引進(jìn)廣東臥佛山養(yǎng)生旅游發(fā)展股份有限公司，全力打造南臺(tái)臥佛山旅游新項(xiàng)目的同時(shí)，開始謀劃整合全域旅游資源。至目前，該旅游公司在全縣已擁有1個(gè)4A級(jí)景區(qū)、2個(gè)3A級(jí)景區(qū)、1家個(gè)準(zhǔn)四星級(jí)特色酒店。
“我們不僅要將景點(diǎn)串起來，還要謀劃更多精品化、差異化項(xiàng)目來留住游客。比如去年7月，我們對五指石附近的嶺東大酒店投入1000多萬元打造11個(gè)網(wǎng)紅湯泉池，當(dāng)年下半年的單月游客接待量就比上半年總游客接待量增長300%，春節(jié)期間訂房率達(dá)96%?！睖刈麇X說，該公司目前已在五指石、南臺(tái)山、相思谷等景區(qū)累計(jì)投入資金近4億元，今年將陸續(xù)推出網(wǎng)紅流量橋、高空管式滑道等全新項(xiàng)目。
曾經(jīng)在張家界、海南等全國多地經(jīng)營旅游產(chǎn)業(yè)的溫作錢，對平遠(yuǎn)全域旅游的前景充滿信心。他希望在政府部門指導(dǎo)下，通過龍頭企業(yè)以商引商，吸引更多旅游項(xiàng)目落地平遠(yuǎn)，同時(shí)謀劃打造以仁居古鎮(zhèn)為代表的紅色旅游產(chǎn)品，不斷豐富全域旅游線路和產(chǎn)品，并形成一體化服務(wù)格局，滿足粵港澳大灣區(qū)等更大旅游市場的消費(fèi)需求。
政府服務(wù)用心貼心 營商環(huán)境不斷優(yōu)化
“我們請求加大對平遠(yuǎn)革命遺址和文化古跡保護(hù)利用資金扶持力度，能夠在整合紅四軍紀(jì)念館周邊及仁居鎮(zhèn)綠色、古色旅游資源方面給予技術(shù)指導(dǎo)和資金支持……”今年3月，在縣長周小勇的主持下，來自廣東省文化旅游廳等對口支援單位代表與平遠(yuǎn)平遠(yuǎn)企業(yè)家深入交流，積極為平遠(yuǎn)旅游產(chǎn)業(yè)問需解難，并承諾制定具體支援方案。
平遠(yuǎn)縣委縣政府高度重視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極向上爭取政策、資金支持，全力優(yōu)化營商環(huán)境，強(qiáng)化要素保障，推動(dòng)創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)建設(shè)。今年以來，平遠(yuǎn)縣委、縣政府就先后召開鄉(xiāng)村振興人才培訓(xùn)班（全域旅游專題）暨梅州市“1+N”人才政策宣講會(huì)，組織了多場全域旅游產(chǎn)業(yè)調(diào)研和座談會(huì)，并大力開展平遠(yuǎn)旅游促消費(fèi)宣傳推廣活動(dòng)。
平遠(yuǎn)縣地處閩粵贛交界，是典型的粵東北山區(qū)?？h域經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱、旅游基礎(chǔ)設(shè)施配套不夠齊全，長期以來是平遠(yuǎn)全域旅游發(fā)展的主要堵點(diǎn)?！敖衲陙?，我縣爭取專項(xiàng)債資金8500萬元推進(jìn)平遠(yuǎn)縣全域旅游綜合服務(wù)中心項(xiàng)目建設(shè)，打通多條旅游公路，不斷提升旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量?！笨h文旅體局產(chǎn)業(yè)發(fā)展股股長鐘燕娜說。
去年通過招商引資進(jìn)駐平遠(yuǎn)的廣東印象五指石文旅產(chǎn)業(yè)有限公司管理人員謝振菁說：“平遠(yuǎn)縣委、縣政府服務(wù)迅速，如在項(xiàng)目建設(shè)初期，及時(shí)幫我們解決了道路、水電等配套設(shè)施問題，這為我們進(jìn)一步擴(kuò)大投資提供了信心。”該公司計(jì)劃在今年投入5000萬元打造升級(jí)五指石等景區(qū)，力爭經(jīng)營收入突破6000萬元。
此外，平遠(yuǎn)縣還積極落實(shí)梅州市招商引資及支持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展獎(jiǎng)勵(lì)的各項(xiàng)政策，設(shè)立全域旅游發(fā)展專項(xiàng)資金，每年安排1000萬元扶持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、完善全縣文旅基礎(chǔ)設(shè)施。對首次評(píng)定為國家3A級(jí)以上景區(qū)進(jìn)行100萬元至800萬元不等的獎(jiǎng)勵(lì)；對首次評(píng)定為國家三星級(jí)旅游飯店的旅游企業(yè)進(jìn)行100萬元至500萬元不等的獎(jiǎng)勵(lì)，極大鼓勵(lì)文旅企業(yè)發(fā)展積極性。
創(chuàng)新營銷推介模式 擦亮平遠(yuǎn)旅游品牌
“朋友們好，我現(xiàn)在所在的地方是梅州平遠(yuǎn)縣的五指石景區(qū)，這里的丹霞地貌十分漂亮，還有玻璃棧道、高空纜車等刺激的項(xiàng)目，我們來去體驗(yàn)一下?！比涨?，來自潮汕地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)主播“過研鐵桃”在抖音平臺(tái)推介平遠(yuǎn)五指石景區(qū)，直播游逛丹山碧水，博得網(wǎng)友們的關(guān)注。直播后僅一星期內(nèi)，就為景區(qū)帶來銷售額30萬元客流受益。
為有效提升平遠(yuǎn)旅游的知名度、影響力，當(dāng)?shù)馗鞔缶皡^(qū)探索“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，頻頻邀請各地網(wǎng)絡(luò)博主，采用短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等年輕人喜愛的方式為景區(qū)帶來流量。通過網(wǎng)絡(luò)這一便捷窗口，將平遠(yuǎn)旅游推介到粵港澳大灣區(qū)市場?！巴瑫r(shí)我們也在學(xué)習(xí)‘一首歌帶火一座城’等典型案例，努力讓平遠(yuǎn)旅游沖出梅州?！睖刈麇X說。
“我們還不斷豐富旅游體驗(yàn)和內(nèi)涵，要把流量變成‘留客’?！比ツ?月，五指石景區(qū)嘗試迎合中秋佳節(jié)，舉辦流光溢彩燈光秀大型活動(dòng)，將中秋漢服游園會(huì)、平遠(yuǎn)非遺文化展演、特色美食節(jié)納入其中，受到游客青睞。溫作錢說，我們接下來將持續(xù)探索將非遺文化、傳統(tǒng)村落等地方特色融入旅游項(xiàng)目，以文塑旅打造特色品牌。
今年元旦至春節(jié)期間，平遠(yuǎn)縣文化廣電旅游體育局還推出平遠(yuǎn)旅游與您有個(gè)約“惠”，“袋”你探索寶藏小城等系列活動(dòng)，并通過美團(tuán)APP線上資源、小紅書、抖音、微博、官方微信等渠道，全方位多層次加強(qiáng)平遠(yuǎn)旅游宣傳推廣工作，提高平遠(yuǎn)旅游話題度。春節(jié)假日期間，平遠(yuǎn)縣美團(tuán)線上消費(fèi)規(guī)模同比去年增加近3倍，其中文旅類消費(fèi)同比去年增長20余倍，總體傳播總量達(dá)1.27億＋。2023年春節(jié)期間，全縣累計(jì)接待游客量11萬多人次，同比增長961%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入4500多萬元，同比增長1100%。（撰文 傅思林 朱雙玲 袁志鵬 吳輝燕）
