為新時(shí)代雙擁宣傳樹立可復(fù)制標(biāo)桿
評論員 劉新
當(dāng)廈門的鳳凰花、青島的山川海島、成都的中歐班列在鏡頭下成為雙擁工作的鮮活注腳，“你好，雙擁城”大型主題融媒體系列報(bào)道以突破10億的全網(wǎng)曝光量，完成了一次對新時(shí)代雙擁工作的深情書寫與強(qiáng)勢傳播。
這場由全國雙擁工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室指導(dǎo)、退役軍人事務(wù)部宣傳中心與新華社解放軍分社聯(lián)手打造的宣傳活動(dòng)，不僅是一次宣傳策略的創(chuàng)新實(shí)踐，更是對雙擁工作在當(dāng)代社會價(jià)值的深度挖掘，為新時(shí)代雙擁宣傳樹立了可復(fù)制標(biāo)桿。
讓雙擁工作在時(shí)代語境中錨定坐標(biāo)。80多年前雙擁運(yùn)動(dòng)首先從延安興起，歷久彌新，在新時(shí)代融入黨和國家工作大局、國防和軍隊(duì)建設(shè)全局，其內(nèi)涵始終與黨和國家的事業(yè)同頻共振。此次主題宣傳的首要特點(diǎn)，在于以政治引領(lǐng)為魂，將習(xí)近平總書記關(guān)于雙擁工作的一系列重要論述轉(zhuǎn)化為具象化傳播實(shí)踐，策劃團(tuán)隊(duì)深刻領(lǐng)會雙擁工作在中國革命、建設(shè)、改革各個(gè)時(shí)期的歷史脈絡(luò)，從太原“汾水同舟”的軍民魚水情，到石河子軍墾人“把荒漠變綠洲”的奮斗史，用8座城市的微觀敘事構(gòu)建起雙擁工作的宏大譜系。這種“從歷史走來、向未來走去”的敘事邏輯，既堅(jiān)守了政治導(dǎo)向的嚴(yán)肅性，又賦予了雙擁宣傳工作鮮明的時(shí)代特色，使傳統(tǒng)主題在強(qiáng)國強(qiáng)軍的新時(shí)代煥發(fā)生機(jī)。
尤其值得一提的是，這場宣傳活動(dòng)打破了“就雙擁談雙擁”的局限，把雙擁工作嵌入地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的肌理——廈門地鐵退役兵哥的青春進(jìn)行時(shí)、青島軍民連心漁港聚“財(cái)”又聚“才”、成都中歐班列上的退役軍人帶隊(duì)跑出“中國速度”、太原“雙擁示范街”喊你打卡、寧波為烈士尋親隊(duì)伍歡迎加入……這些細(xì)節(jié)生動(dòng)證明：新時(shí)代雙擁工作已經(jīng)拓展為服務(wù)城市治理、鄉(xiāng)村振興、文化繁榮的有機(jī)紐帶，這種對主題內(nèi)涵的創(chuàng)新性延伸，恰是對“雙擁工作如何永葆生機(jī)”這一時(shí)代命題的有力回應(yīng)。
讓嚴(yán)肅主題在年輕化表達(dá)中“破圈”。在信息碎片化、受眾審美多元化的當(dāng)下，“你好，雙擁城”的傳播力突圍，本質(zhì)上是一次內(nèi)容形態(tài)與敘事方式的顛覆性重構(gòu)。團(tuán)隊(duì)摒棄了傳統(tǒng)宣傳的宏大說教，以“微紀(jì)錄片+短視頻拆條+深度綜述”的組合拳，打造出“可看、可感、可傳播”的全媒體產(chǎn)品矩陣。8部每集約10分鐘的微紀(jì)錄片堪稱“流量擔(dān)當(dāng)”，其“小切口、故事化”的敘事策略——聚焦基層官兵、退役軍人、擁軍群眾的個(gè)體命運(yùn)，將抽象政策轉(zhuǎn)化為廈門退役軍人創(chuàng)業(yè)、合肥軍屬就業(yè)幫扶、寧波為烈士尋親等鮮活案例——讓觀眾在情感共鳴中理解雙擁工作的現(xiàn)實(shí)意義。
技術(shù)賦能更使傳播如虎添翼。電影級的畫面質(zhì)感、快節(jié)奏的網(wǎng)感剪輯、無所不在的AI應(yīng)用，配合客戶端、抖音、快手、視頻號等平臺的約30秒短視頻拆條，使作品成功觸達(dá)年輕受眾，單條視頻全網(wǎng)播放量破千萬。這種“一次采集、多元生成”的模式，實(shí)現(xiàn)了從嚴(yán)肅主流輿論場到社交化傳播場的無縫銜接，徹底改變了以往一些雙擁宣傳“叫好不叫座”的現(xiàn)象。正如《成都：花簇錦官城》登上新華社客戶端周榜榜首、多地內(nèi)容持續(xù)霸榜城市熱榜所示，當(dāng)主旋律宣傳學(xué)會用年輕人的“語言”講故事，就能釋放出現(xiàn)象級的傳播能量。
讓雙擁工作在全網(wǎng)覆蓋中凝聚社會共識。構(gòu)建“2+N”傳播矩陣（以新華社、“中國退役軍人”平臺為核心，聯(lián)動(dòng)全網(wǎng)250多家主流媒體與頭部社交平臺），是此次宣傳實(shí)現(xiàn)“破圈”的關(guān)鍵布局。中央媒體的權(quán)威引領(lǐng)、地方媒體的深度聯(lián)動(dòng)、自媒體的廣泛擴(kuò)散，形成了“信息傳播—互動(dòng)反饋—價(jià)值轉(zhuǎn)化”的完整閉環(huán)。話題#你好，雙擁城#的設(shè)置、用戶評論的引導(dǎo)，讓“愛我人民愛我軍”從宣傳口號變?yōu)榫W(wǎng)友自發(fā)參與的情感表達(dá)，在新華社客戶端僅《哈爾濱：情擁爾濱》單集的網(wǎng)友互動(dòng)留言就近6000條，實(shí)現(xiàn)了傳播“流量”向社會“留量”的轉(zhuǎn)化。
這種傳播模式的價(jià)值，更體現(xiàn)在對現(xiàn)實(shí)工作的推動(dòng)上。宣傳不僅展示了雙擁模范城的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，為各地互學(xué)互鑒提供了“活教材”，更通過呈現(xiàn)雙擁工作對地方吸引人才、促進(jìn)和諧的實(shí)效，進(jìn)一步激發(fā)了社會各界參與擁軍的熱情。當(dāng)媒體報(bào)道轉(zhuǎn)化為地方政府支持雙擁的具體舉措，當(dāng)網(wǎng)友留言凝聚為崇軍愛軍的社會共識，宣傳的社會價(jià)值便實(shí)現(xiàn)了從“線上聲量”到“線下實(shí)踐”的落地生根。
事實(shí)上，“你好，雙擁城”已不僅是一場創(chuàng)新傳播的實(shí)踐活動(dòng)，更成為新時(shí)代雙擁工作的文化符號。其探索的“深挖內(nèi)涵+創(chuàng)新表達(dá)+融合傳播”模式，為當(dāng)代主旋律宣傳提供了三重啟示：政治引領(lǐng)是根本，必須始終以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想為指引，確保方向不偏；守正創(chuàng)新是路徑，既要堅(jiān)守傳統(tǒng)精神內(nèi)核，又要善用元宇宙、AI等新技術(shù)拓展傳播邊界；效果導(dǎo)向是關(guān)鍵，唯有聚焦基層故事、回應(yīng)受眾需求，才能讓主旋律真正“入腦入心”。
站在強(qiáng)國強(qiáng)軍的新起點(diǎn)，我們將繼續(xù)擦亮“你好，雙擁城”品牌，把鏡頭更多地對準(zhǔn)雙擁工作與國防教育、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、鄉(xiāng)村振興和社會治理等方方面面的結(jié)合點(diǎn)，用更多有溫度、有深度的作品凝聚時(shí)代力量。有理由相信，當(dāng)融媒之力持續(xù)賦能雙擁工作，“愛我人民愛我軍”的時(shí)代強(qiáng)音，必將在全社會引發(fā)更深遠(yuǎn)回響。
